Técnicas de Comunicação e Expressão · 10.ª–12.ª classe
O que é o comunicado de imprensa?
Resposta curta
O comunicado de imprensa é um texto curto e objetivo que uma organização (empresa, escola, ministério, associação) envia aos órgãos de comunicação social para tornar pública uma informação oficial. Responde às perguntas quem, o quê, quando, onde, como e porquê, e coloca o mais importante logo no início.
Definição e características
O comunicado de imprensa é um texto da comunicação organizacional e institucional. A organização decide o que quer dizer, redige o texto e entrega-o a jornais, rádios, televisões e sites noticiosos, para que estes o publiquem ou o usem como base de uma notícia. O comunicado é escrito pela organização, por isso defende o ponto de vista dela; a notícia, escrita pelo jornalista, deve ser independente.
Características principais
- Objetividade: informa sobre um facto concreto (um evento, uma decisão, um resultado, um lançamento).
- Clareza e brevidade: normalmente cabe numa página; frases curtas, sem rodeios.
- Linguagem formal e neutra: sem gíria, sem exageros publicitários, sem opiniões pessoais do redator.
- Interesse público: só vale a pena emitir quando a informação interessa aos leitores ou ouvintes.
- Identificação da fonte: diz claramente quem emite o comunicado e como o contactar.
Estrutura habitual
| Parte | Função |
|---|---|
| Identificação | nome da organização, de preferência com logótipo, e a expressão «Comunicado de imprensa» |
| Título | resume a novidade numa frase curta |
| Local e data | por exemplo, «Luanda, 14 de outubro de 2026» |
| Lead (primeiro parágrafo) | responde ao essencial: quem, o quê, quando, onde |
| Corpo | pormenores, por ordem decrescente de importância; pode incluir uma citação de um responsável |
| Sobre a organização | duas ou três linhas de apresentação |
| Contacto | nome, telefone e correio eletrónico da pessoa que dá mais informações |
Pirâmide invertida
O comunicado segue a técnica da pirâmide invertida: o mais importante vem primeiro e os pormenores vêm depois. Assim, se o jornal tiver de cortar o texto no fim, não perde o essencial.
Nota
Em Portugal usa-se também a expressão «nota de imprensa». Na prática, os dois nomes designam textos muito parecidos; o programa da sua classe indica qual deve usar.
Exemplos do quotidiano
Exemplo 1 — Comunicado de uma escola
Enunciado: Uma escola do ensino secundário em Huambo vai realizar uma feira de ciências aberta à comunidade. Escreva o lead do comunicado.
Resolução:
- Identifique os dados essenciais: quem (Escola Secundária n.º 5 do Huambo), o quê (feira de ciências), quando (sábado, 8 de novembro, a partir das 9 horas), onde (no pátio da escola), porquê (mostrar à comunidade os trabalhos dos alunos).
- Junte tudo num único parágrafo curto, começando pelo facto principal.
Resposta: «A Escola Secundária n.º 5 do Huambo realiza no sábado, 8 de novembro, a partir das 9 horas, uma feira de ciências aberta ao público, para dar a conhecer à comunidade os trabalhos desenvolvidos pelos alunos ao longo do ano.» Verificação: o parágrafo responde a quem, o quê, quando, onde e porquê, sem opiniões.
Exemplo 2 — Corrigir um título
Enunciado: Um aluno escreveu o título «Incrível! A melhor associação de Luanda faz um evento fantástico!». Melhore-o.
Resolução:
- Identifique os defeitos: «Incrível», «melhor» e «fantástico» são juízos subjetivos e promocionais, e o título não diz que evento é nem quando.
- Retire os exageros e acrescente o facto: que evento, onde.
- Verifique se o título tem verbo e cabe numa linha.
Resposta: «Associação Juventude Ativa organiza em Luanda campanha de limpeza de bairros.» Verificação: o título é factual, tem sujeito, verbo e local.
Exemplo 3 — Nível de exame: ordenar a informação
Enunciado: Uma empresa de transportes escolares quer anunciar que, a partir de segunda-feira, abre uma nova linha entre o Cazenga e o centro de Luanda. Ordene a informação segundo a pirâmide invertida: (a) o preço do bilhete é de 150 kwanzas; (b) a empresa foi fundada há dez anos; (c) a nova linha começa na segunda-feira; (d) o responsável afirma que pretende melhorar a mobilidade dos estudantes.
Resolução:
- O facto mais importante é a abertura da nova linha e a data: (c).
- Segue-se a informação útil ao público: o preço, (a).
- Depois, a citação do responsável com a intenção da empresa, (d).
- Por último, o contexto de menor urgência, a história da empresa, (b), que pode ir na parte «Sobre a empresa».
Resposta: c, a, d, b. Verificação: se o texto fosse cortado a partir do fim, o leitor ainda saberia o essencial (linha nova e data).
Importância e aplicações
- Dá à organização uma forma organizada e oficial de comunicar com o público.
- Ajuda os jornalistas, que recebem a informação já estruturada.
- Usa-se para anunciar eventos, nomeações, resultados, lançamentos de produtos, esclarecimentos ou posições da organização numa crise.
- No programa de Técnicas de Comunicação e Expressão, integra o estudo dos textos da comunicação institucional, a par do ofício, da ata e do requerimento. Confirme no programa em vigor a forma exata de apresentação pedida.
Erros e confusões frequentes
- Começar pela história da organização. O leitor quer saber a novidade primeiro; deixe a história para o final.
- Usar linguagem publicitária («o melhor», «único», «imperdível»). Substitua por factos que se possam verificar.
- Esquecer data, local ou contacto. Reveja o texto com a lista quem, o quê, quando, onde, porquê.
- Confundir comunicado com notícia. O comunicado vem da organização e defende o ponto de vista dela; a notícia é escrita pelo jornalista.
- Confundir comunicado com conferência de imprensa. A conferência é um encontro presencial com jornalistas; o comunicado é um documento escrito.
- Escrever textos longos. Se passa de uma página, corte os pormenores menos importantes.
Exercícios propostos
1Exercício 1
Diga se é verdadeira ou falsa: «O comunicado de imprensa é escrito por um jornalista independente.» Corrija se necessário.
Ver solução
Falsa. É escrito pela própria organização (ou por quem a representa) e enviado à comunicação social. A notícia é que é escrita pelo jornalista.
2Exercício 2
Indique as seis perguntas a que o primeiro parágrafo de um comunicado deve responder.
Ver solução
Quem, o quê, quando, onde, como e porquê. Nem sempre cabem todas no primeiro parágrafo, mas as quatro primeiras são indispensáveis.
3Exercício 3
Escreva um título para este facto: o Ministério da Saúde vai realizar uma campanha de vacinação nas escolas de Benguela na próxima semana.
Ver dica
Um título tem sujeito, verbo e o facto essencial.
Ver solução
Exemplo: «Campanha de vacinação chega às escolas de Benguela na próxima semana.» Qualquer título factual, curto, com verbo e local, é aceitável.
4Exercício 4
Explique o que é a pirâmide invertida e porque é útil num comunicado.
Ver solução
É a técnica de organizar o texto colocando primeiro o mais importante e depois os pormenores, por ordem decrescente de importância. É útil porque o leitor percebe logo o essencial e o jornal pode cortar o fim do texto sem perder a informação principal.
5Exercício 5
Distinga comunicado de imprensa e conferência de imprensa e diga uma situação em que seria preferível a conferência.
Ver solução
O comunicado é um texto escrito enviado aos media; a conferência é um encontro em que responsáveis falam e respondem a perguntas dos jornalistas. A conferência é preferível quando o assunto é complexo ou sensível (por exemplo, esclarecer um acidente) e os jornalistas vão querer fazer perguntas. Pode também usar-se os dois: o comunicado resume e a conferência aprofunda.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre comunicado de imprensa e notícia?
O comunicado é escrito pela organização e transmite a perspetiva dela. A notícia é escrita pelo jornalista, que pode confirmar os factos, ouvir outras fontes e escolher outro ângulo. Um comunicado pode servir de ponto de partida a uma notícia.
O comunicado de imprensa pode ter citações?
Sim. É habitual incluir uma citação curta de um responsável, que dá voz humana ao texto. A citação deve ser atribuída a uma pessoa identificada, com o cargo.
Quantas palavras deve ter?
Não há um número oficial, mas a regra prática é caber numa página. Pense em três a cinco parágrafos curtos, mais os dados de contacto.
Posso usar o comunicado para fazer publicidade?
Deve evitá-lo. Os jornalistas ignoram textos puramente promocionais. O comunicado tem de conter uma novidade que interesse ao público.
Resumo
- O comunicado de imprensa é um texto institucional que a organização envia aos media para divulgar informação oficial.
- Deve ser objetivo, breve, formal e verificável.
- Estrutura: identificação, título, local e data, lead, corpo, «sobre a organização» e contacto.
- Aplica a pirâmide invertida: o essencial primeiro.
- Não se confunde com a notícia (escrita pelo jornalista) nem com a conferência de imprensa (encontro presencial).
Onde aprofundar
- O manual de Técnicas de Comunicação e Expressão da sua classe e o programa oficial (INIDE / Ministério da Educação de Angola) — confirme a edição em vigor.
- Guias de redação profissional e de assessoria de imprensa disponíveis nas bibliotecas escolares e universitárias.
- Livros de estilo de órgãos de comunicação social, que explicam a escrita jornalística e a pirâmide invertida.
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